隨著短視頻平臺的興起，越來越多的年輕人開始接觸和使用短視頻。然而，不少人已經注意到了一個現象，那就是大部分短視頻標題都將“拍的好”“不要笑”“超逗”等字眼作為關鍵詞，同質化現象嚴重。面對這一現象，我們該如何解釋？

1.短視頻平臺需求引導

各大短視頻平臺會因為市場需求、流量等因素設定推薦算法，對內容有所限制。為了適應引擎的排序需要，創作者會在視頻中傾向于使用流量爆款詞匯來吸引觀眾點擊，以獲得更大的曝光度。

2.文化背景出發的雷同

有時候是因為文化背景所限，導致創作者們在創作時使用了相似或雷同的詞匯。在綠蘿小姐這個網號的主頁下，有許多短視頻中使用的詞匯仿佛被所有創作者都使用了一遍，如“給她一個滿分”“張開你的翅膀”“打call”，這些詞匯在深入挖掘后都與文化傳統和某些熱詞有著聯系

3.社交話題不同但標題雷同

各大短視頻平臺無不在尋找熱點話題來吸引流量，特別是在社交媒體上，各個熱門話題迅速被傳播開來。也因此，很多創作者會使用類似的詞匯來吸引眼球。與此同時，如果各個平臺上的熱點議題不同卻是同一個詞匯，那么各平臺的標題就會非常相似或完全雷同。

4.創作難度差異引起同質化

對于那些沒有特別創意或只是普通的短視頻創作者來說，他們在創作過程中可能會因為詞匯限制導致標題和其他創作者雷同，因為短視頻需要吸引眼球。當然，這也關乎創作者個人能力，優秀的創作者是可以創造獨特內容的同時也把獨特性體現在吸引人眼球的標題上。

5.精細化運營的同質化

另一個原因是精細化運營，比如一些知名短視頻賬號會為了提升粉絲互動度和曝光度，接受更加精細化的運營，讓粉絲和觀眾們對他們的作品，乃至存在都深深印上可塑的印記。如果他們標題使用某一字眼（比如套路）能產生良好的效果，那么他們就會不停地使用這個字眼，形成一個可以識別的特色，導致同質化很嚴重。

6.不斷創新打破同質化

簡單來講，短視頻同質化現象反映了市場的需求，但這并不代表同質化并沒有解決的方法。事實上，我們的創作者和平臺都可以做出努力來解決這個問題。創作者需要更好地創新表達自己、挖掘自己的個性特點。短視頻平臺則應該加強審核力度,改進算法和推廣策略。

雖然同質化是一個廣泛存在于短視頻的現象，但它并不意味著我們必須接受它。反之，我們應該與之戰斗，以推動更多的獨特、多元化和富有創造性的短視頻出現。*